UX-миф №7: графика сделает элементы страницы более заметными
14.10.2015 01:12
Распространенной ошибкой в веб-дизайне является выделение важной части содержимого страницы тяжелой графикой и анимацией. Такой подход, напротив, часто делает содержимое менее заметным.
Когда люди ищут что-то определённое на сайте, они хотят видеть текст или ссылки, где и предполагают найти нужную информацию. Очень часто пользователи принимают яркие, визуальные элементы страницы за рекламу и избегают их.
Хотя это не значит, что вы не можете использовать какое-либо выделение. Контраст работает хорошо, и он необходим для определения приоритетов в содержимом страницы и, следовательно, для создания эффективного веб-дизайна.
Исследования и статьи по использованию графики
- Исследование Якоба Нильсена о движении глаз подтверждает, что люди почти никогда не смотрят на то, что выглядит как реклама, Banner Blindness: Old and New Findings. Подробнее в книге Якоба Нильсена «Prioritizing web usability»;
- «Большим открытием стала баннерная слепота. Это касается не только рекламных баннеров, но и всего, что выглядит как рекламный баннер» - говорит Якоб Нильсен, глава фирмы по исследованиям поведения пользователей сети Интернет «Nielsen Norman Group» в г. Фремонт штата Калифорния. К примеру, у одного некоммерческого сайта, посвящённого здоровью, есть блок, не рекламный, в котором рассказывается, что делать при сердечном приступе. Но исследование показало, что люди пропускали его из-за расположения на странице, Marketers Seek a Banner-Blindness Cure;
- Негативный эффект баннерной слепоты обнаружился также на выборах в США в 2006 году. Тогда дизайн бюллетеня стал результатом того, что 13% избирателей проигнорировали целую секцию из-за её расположения, Banner Blindness in Ballot Design;
- Исследование Фрэнка Ладжота с 300 участниками также подтверждает существование явления избегания рекламы (хотя главной целью его работы было сравнение графических баннеров с текстовыми ссылками), Compared efficiency of advertisement banners and contextual sponsored links on the internet;
- Дон Норман считает, что люди умеют прекрасно фокусироваться и пропускать всё лишнее. Следовательно, они обычно не обращают внимания на содержимое страницы в форме ссылок и текста, если они напоминают рекламу, Commentary: Banner Blindness, Human Cognition and Web Design
- Знаменитый автор рекламных текстов Говард Люк Госседж говорит об избегании рекламы так: «Факт в том, что никто не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно. Иногда это реклама».
